喊男总裁买燕窝王石再出“脸”开云注册首页

　　云开注册平台云开注册平台3月18日，74岁的万科集团创始人王石宣布自己成为燕之屋的代言人，代言了全球首款男人的燕窝“总裁碗燕”。

　　王石在宣传视频中强调，该产品包含燕窝、人参、铁皮石斛等8种滋补成分，并配以“助力新高度，成就每一个挑战”的广告语。

　　瞄准“男总裁”的燕窝售价也不低。燕之屋官方旗舰店显示，“总裁碗燕”单碗（158g）售价528元，六碗装礼盒定价3168元。

　　有人不禁感慨，曾经买8848钛金手机的男总裁们，也到了要靠燕窝养生的年纪。

　　不是他的生意，不用出手，但代言需要出“脸”，可会不会和8848手机一样，最终丢脸呢？

　　19日，红星资本局报道称，其从燕之屋线上和线下渠道了解到，这款“总裁碗燕”早在去年7月就已上市。

　　燕之屋某城市代理商表示，因为主打男性市场，该产品相比普通款燕窝销量略差一点。截至目前，这款燕窝在天猫旗舰店仅售出29盒（近30日）。

　　据燕之屋官网介绍，“总裁碗燕”的不同之处在于，其与中国药科大学联合开发，以古籍名方为依据，精准配伍。

　　其中除了燕窝之外，还添加了铁皮石斛、长白山人参、蛹虫草、茯苓、肉苁蓉、杜仲雄花开云注册首页、鲜白茅根等原料。

　　当然也不排除王石本人借此找到一个沉寂已久后的刷存在感的机会，毕竟跨界联名会比较有话题感，也是燕之屋想要切换男性市场的跨界所需。

　　燕窝按照其宣传的养颜、美容和养生功效，对于越来越注重大健康的中年以上白领男性而言，确实有一定号召力。

　　但其功效一直没有“明确”，加上使用方法极为有限，其消费场景很难有效打开。

　　所谓燕窝消费多元化，必须从食用方式上找到颠覆式打法，并拓展消费场景，并在功效上提供健康实证，或有可能打开新天地。

　　自然，这些加入了重要配伍的中药材，能否在小小一碗燕窝里达成疗效，也就可能只是聊效了。

　　2024年，燕之屋在销售及经销上的投入高达6.71亿元，同比增长19.08%。

　　不营销无生意，加上大健康领域在各种食材、药材上的拓展和营销，都加速了燕窝行业的内卷。

　　此外，过去燕窝功效神话正在逐步暗淡，需要新的“故事”激励消费者，但显然不是“壮阳”。

　　作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人返回搜狐，查看更多